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洋河居“2018最具价值中国品牌100强排行榜”第49位

2018-03-29 11:10:36
来源:中新网上海

  近日,全球最大传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度华通明略(Kantar Millward Brown)共同发布“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”(WPP 2018 BrandZ Top 100 Most ValuableChinese Brands) 排行榜。其中,洋河股份以20.30亿美元的品牌价值,居榜单第49位。

  事实上,近年来洋河延续了强劲的市场表现。而且在品牌运营方面表现更加抢眼。2018年,洋河启动 “梦之蓝 敬我最尊敬的人”的主题活动,开启餐桌“敬酒”文化运动;同时洋河携手央视共同打造的“梦之蓝 经典咏流传”,成为春节档最具号召力、影响力的文化IP。洋河通过梦之蓝品牌战略上的驱动,洋河无疑成为此次榜单最闪耀的品牌。

  增长持续,成为高端“第三极”

  “首日疯抢近30亿”、“春节配额仅剩40%”、“同比增长120%”……2018年刚开始,洋河业绩就迎来了“开门红”。其中,在刚刚过去的2017年,梦之蓝的表现更加抢眼,销售额翻番,跻身“百亿俱乐部”,“茅五梦”三强格局会越做越实。

  与去年相比,梦之蓝全年增幅达到232%,M9线上销售额增长21倍。有专家称,这样的提升不是突发性的,而是梦之蓝稳扎稳打实现的提升,这种势头将会延续下去。而市场的反馈也恰恰证明了这一点。据媒体报道,洋河春节销售配额开放首日被疯抢近30亿,其中梦之蓝增速最快,成为春节档市场上最火爆单品。

  究其原因,是因为洋河绵柔健康品质,受到社会精英群体的青睐。有数据表明,2014年以后的高端白酒需求构成中,商务消费、个人消费成为主流,占比高达95%。可以说,谁掌握了社会精英群体,谁就掌握了高端白酒市场的话语权。

  牵手央视,打造“文化过年”新名片

  春节期间,一首《苔》让“梦之蓝·经典咏流传”成为春节档最火综艺,豆瓣评分超过9.4,连人民网也报道点赞。以诗词+音乐“牵手”模式,让观众在唱作歌手的演绎中领略诗词之美、发现传统文化深层价值的文化音乐类节目。节目中,嘉宾康震不仅能对每首诗词进行讲解,还能和小撒文绉绉的打嘴仗,让节目更具文化趣味。

  洋河牵手央视共推中华文化,让从传统诗歌在创新中传承。得益于“经典咏流传”的热播,洋河也成功的借力央视平台打造“文化过年”的新形式。在“梦之蓝 经典咏流传”的背后,则是洋河对于品牌战略的高度贯彻,自梦之蓝签约“国家品牌计划”后,便致力于打造“国家品牌”。

  “不惜代价做出与众不同的好产品,不遗余力讲出真实动人的好故事,不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”对于持续打造“国家品牌”,洋河股份董事长王耀这三句话掷地有声,也道出了“洋河”的坚定决心。此次,洋河牵手央视一套王牌节目“梦之蓝·经典咏流传”,既是这种战略的延续,也是进一步的升华。

  打造“敬酒”运动,掀起“情感风暴”

  2月8日,洋河《梦之蓝 敬我最尊敬的人》微电影作为系列主题活动的“第一站”登陆央视。这个以“回家”和“致敬”为主题的微电影一经播出,就戳中无数观众泪点,并引起众多影评名家关注。著名艺术评论家纪太年在看完影片后就呼吁大家“过年早点回家”。

  紧随微电影的热播,2月10日,由洋河和新浪联合打造的文化情感类节目《一封家书》正式上线。此外,早在1月份洋河就搭档央视《谢谢了,我的家》,广邀鲁迅、徐志摩等名人后代作为嘉宾,讲述真实的家庭故事,用“家”这个最能触动中国人内心的文化标签,在观众中掀起了“情感风暴”。

  同时,聚焦在“感谢”和“致敬”的情感释放,洋河通过“仪式感”将这种情感放大化,引发观众共鸣。而这种“仪式感”也得到了消费者的认可,引发了他们的积极响应。据悉,春节期间近3万名消费者参与洋河的各种互动,以文字、图片等形式讲述了他们的真实故事。据洋河员工透露,在接下来的各大节日,洋河还将持续推出“梦之蓝·敬我最尊敬的人”相关主题活动。

  业内分析称,不断地追求品质创新,同时通过品牌高举高打的战略运作,让洋河拥有强大的品牌影响力。洋河在“消费升级”的时代利好趋势下,凭借政商精英阶层中影响力带来的增长势能,未来将会有更大发展空间。

编辑:张传明
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